强调多元 维密宣布7位新代言人 男性网友不乐意

上周四，美国知名内衣品牌维多利亚的秘密公开了 " 具有包容性 " 的最新代言人阵容，瞬间吸引大量关注。

这次代言人团队一共 7 人，先来看看她们都是谁。

印度演员、歌手和电影制片人 Priyanka Chopra Jonas，

印度收入最高、最受欢迎的艺人之一，联合国儿童基金会全球亲善大使，曾被福布斯评为 " 最具影响力女性 " 之一。

美国职业足球运动员、美国女足队队长 Megan Rapinoe，

随队在 2012 年伦敦奥运会、2015 年女足世界杯和 2019 年女足世界杯三获冠军，2012 年公开出柜，同工同酬活动意见领袖。

苏丹裔澳大利亚模特 Adut Akech，

曾是随家人逃亡的难民，7 岁来到澳大利亚，13 岁被模特公司发掘，走上世界舞台后事业一飞冲天，2019 年被 Models.com 年度模特大奖评为专业组 " 年度模特（女子组）"。

英国大码模特 Paloma Elsesser，

14 码身材的她在 Instagram 拥有大量粉丝，曾为蕾哈娜的品牌 Fenty Beauty 以及 Nike、Glossier 代言。

巴西变性模特 Valentina Sampaio，

第一位登上法国《Vogue》封面和《体育画报》泳装特刊的变性模特，曾于 2019 年 8 月成为维密第一位公开合作的变性模特。

中国女子自由式滑雪运动员 Eileen Gu（谷爱凌），

中美混血，2020 年被斯坦福大学录取，计划代表中国参加 2022 年北京冬奥会。

英国摄影师、作家、媒体人 Amanda de Cadenet，

全球在线多边平台 GirlGaze 创始人，性别平等倡导者，曾被美国商业月刊《Fast Company》评为 2020 年 " 商界最具创造力人士 " 之一。

据说维密不会让她们穿内衣展示，只会在播客和品牌营销材料中出现，

而这次挑选代言人，维密突出的重点是 "包容性"。

品牌官网上写道：" 将一群具有开创性的伙伴聚集在一起，组成一支无与伦比的团队，秉承共同的目标来推动积极的变革，我们感到很骄傲。"

" 这些杰出的合作伙伴有着独特的背景、兴趣和激情，她们将与我们合作，创造革命性的产品系列，引入鼓舞人心的内容，推进内部联结，为女性事业争取重要的支持。"

单看这份代言人名单，每位女性都在属于自己的领域有所建树，都是很了不起的人，

而且她们有着不同的身材、种族、性取向、行业和目标，

充分体现了维密想突出的 " 多元化 "，可以说是集 " 政治正确 " 于大成。

说起 " 维密 " 这个品牌，以往大家想到的都是性感苗条的代言人，以及丰胸长腿的模特 " 维密天使 "，

再看看这次公布的代言人，反差不要太大。

至于为什么会有如此之大的转变，关注维密的朋友估计已经猜到一二了 .......

维多利亚的秘密这家内衣品牌，由美国商人 Roy Raymond 在 1977 年创立，

他发现当时没有 " 适合男性为女性购买内衣的内衣店 "，

于是以此为定位，开设了维密内衣连锁店。

选择 " 维多利亚 " 这个名字是因为它显得很优雅，" 秘密 " 指代内衣之下的美好肉体，

产品设计性感火辣，突出 " 男性审美下的性感 "，

再加上让人一眼就能认出的粉红色，一系列在当初很博眼球的营销概念，

维密火了，几百家店铺从美国东海岸开到西海岸，后来更开到世界各地。

1995 年，维密在纽约广场酒店举行了首次 " 维密大秀 "，这也是他们将品牌概念向全世界输出的起点。

维密天使们个个高挑苗条，穿上维密的内衣，将性感发挥到极致，镶满珠宝的天价 "Fantasy Bra" 更成为人们关注的焦点。

之后的二十多年，" 维密大秀 " 简直成了具有现象级影响力的时装秀，" 维密天使 " 成了模特行业一个重量级标签。

上世纪 90 年代初，维密已成为美国最大内衣零售商，销售额达 10 亿美元，

走向世界后，2013 年，维密占领全球三分之一女性内衣市场。

可以说，维密的辉煌都是建立在 "男性对女性的想象和期盼" 上的，

这个套路维密玩儿了五十多年，一直很灵。

直到 2016 年，维密的销售额增长减速，并逐渐出现停滞和下滑现象，

这种颓势是有迹可循的，因为最近七、八年维密频频翻车，品牌概念和价值观受到一次次质疑。

2014 年，维密发布了那张臭名昭著的 " 完美身材 "（Perfect Body）宣传海报，照片里的模特个个身材苗条，好像只有瘦才能美，

一时间被网友群起而攻之，认为维密对女性搞身材羞辱，宣扬不健康和不切实际的审美标准，

维密没有道歉，只是把海报上的文案换成了 " 适合所有人身材 "（A Body for Every Body）。

2016 年，维密秀中出现中国和墨西哥元素，被媒体和网友质疑涉嫌文化挪用，

维密解释这样做是为了拓展中国市场，没有发布任何正式道歉和声明。（维密从 2010 年到 2017 年曾几次被质疑文化挪用）

在过去一些年中，维密反复被指控内部存在种族歧视现象，但每次都以管理层道歉并否认而告终，

2017 年，维密曾与美国平等就业机会委员会达成一项 179300 美元的和解协议。

2018 年，前 CEO Ed Razek 表示，维密大秀不会选择跨性别模特和大码模特，" 因为这是一场幻想秀 "，

外界批评维密 "恐跨" 和身材歧视，一年内股价暴跌 40%。

2019 年 " 维密大秀 " 因收视率暴跌而取消，透露出品牌正在改变营销方案的动向。

2020 年，100 多名模特联名签署公开信，呼吁维密对公司的 "厌女和虐待文化" 采取行动，

这一年媒体屡次曝光维密内部存在普遍性的霸凌和性骚扰现象，公司高层掌握着试镜模特的命运，用手中的权利对模特进行欺压。

而且媒体还曝光，维密 CEO Les Wexner 和因性丑闻被捕的金融家爱泼斯坦交往甚密，存在 " 业务往来 "，引发舆论地震，

母公司进行内部调查后，Les Wexner 辞职。

同年 5 月，维密母公司 L Brands 宣布将永久关闭 250 家位于北美的店铺，

因为疫情的影响，6 月维密英国分公司申请破产保护，英国境内门店全部关闭。

2021 年 1 月，母公司 L Brands 的股东将维密前 CEO Les Wexner 等人告上法庭，起诉他们 "具有根深蒂固的厌女、霸凌和性骚扰文化 " 以及滥用职权。

一家女性内衣公司，却处处以男性审美为出发点，

而且企业中存在厌女、性别歧视、身材歧视、种族歧视、恐跨等现象，可谓五毒俱全。

就连维密新公开的代言人 Megan Rapinoe，以前都曾在采访中批评维密 " 性别歧视 "，

" 不但要性感，还通过这些衣服实现男性视角和男性脑海中想要的东西。"

" 它的营销对象是年轻女性，这种信息是非常有害的。"

在成堆负面新闻的打击，以及产品款式陈旧、设计缺乏新意等一系列问题的影响下，最近几年维密已经不复往年辉煌。

为了保住市场，维密也进行了一些改变。

比如 2019 年 8 月首次请巴西变性模特 Valentina Sampaio（新代言人之一）为维密拍摄广告。

品牌官网也能看到更多非裔和身材多元化的模特。

今年 2 月刚升任维密 CEO 的 Martin Waters 被问到是否会恢复 " 维密天使 " 时，

他答道：" 现在，我觉得它跟文化毫无关系。"

Waters 对《纽约时报》表示，现在品牌 "需要停止关注男性想要什么，而是关注女性想要什么"，

" 我早就明白需要改变品牌，只是我们没有控制公司来做到这一点。"

于是，就有了文章开头提到的新代言人。

但是从网友们的反应来说，大部分都是 " 唱衰 " 的，觉得这种改革本身就是急功近利之举。

呃。为啥不直接申请破产，维密？

爱泼斯坦不是和这个牌子有关系吗？已经说明一切了。

我拒绝购买维密。

变得太无耻了。

维密真是想尽办法挽救公众形象啊。

成熟就是意识到维密是一家垃圾公司，产品价格虚高。

维密品牌变革的一个更好途径是，制作高品质且合身又好看的内衣。

另一些网友（尤其是男性网友）反对维密新策略的理由是，看不到所谓 " 完美身材 " 的模特了，他们觉得这种改革会进一步失去市场。

我觉得他们正在错误地丢掉维密的目标市场 ...

准备好迎接 2021 年的维密秀了吗？

代表我个人欢迎我们身材积极正面的新维密天使。

所有同意维密所谓新觉醒的丑女孩，都是没在那儿买过东西的人，因为没人想看她们脱光。

最 蠢 的 品 牌 战 略。

有意思的是，抱怨维密重塑品牌的 95% 都是白人直男。

总之，维密想要改变品牌形象，貌似远不止换几个代言人就能达到目的，

这么做只会让消费者觉得一切都是 " 向钱看 " 的结果，并非真诚的、发自内心的对女性的关注。

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