加拿大咖啡品牌凭什么拿了腾讯上亿投资？

加拿大咖啡品牌Tim Hortons(简称Tims)与企鹅电竞达成合作，将于11月在上海推出首家电竞主题咖啡店。

据小编了解，Tims与腾讯电竞打造的电竞主题咖啡厅主要有三大板块，包括电竞主题门店、专属电竞饮品和食品系列、门店电竞粉丝营销活动。旨在为用户提供一个“咖啡+电竞生活”的消费新场景，以吸引更多热爱电竞及咖啡的年轻消费者加入其中。

Tims中国CEO卢永臣表示：期待能够挖掘中国咖啡市场的巨大潜力。

很多人对 Tims并不熟悉，但是说起汉堡王你可能就不会陌生了。

Tims隶属于餐饮品牌国际有限公司RBI，RBI旗下拥有包括汉堡王、派派斯等历史悠久的连锁快餐品牌。Tims是加拿大国民咖啡品牌，主打平价咖啡与甜甜圈的搭配，品牌Logo为一枚红色的枫叶，因此被国内消费者亲切的称为“小红杯”。

2019年2月，Tims正式进入中国市场，在上海开了首家门店。至今，Tims在全国范围内已经拥有超50家门店，范围遍及北京、杭州、上海等城市。

今年5月，Tims又获得腾讯的融资，表示计划用这笔融资在全国开出1500家门店，同时开设多家门店以加速市场拓展。有消息称，这笔融资可能上亿。

从中我们不难看出，腾讯也心动了，借助Tims的力量进军中国咖啡市场，打破腾讯原有的生态壁垒。这是腾讯在继喜茶之后再次进军饮料市场，千亿级市场，谁不想分一块儿“蛋糕”呢?

也正是由于国内咖啡市场的巨大发展潜力，吸引了越来越多的大牌势力进入，除了星巴克，麦当劳等品牌，农夫山泉、同仁堂等品牌也相继扑进咖啡市场。中国咖啡市场竞争不可谓不激烈，那么为何腾讯会看好Tims呢?

首先是Tims自身的实力。Tims咖啡馆在加拿大随处可见，是“北美传奇咖啡馆”，历经50多年的发展，目前Tims在全世界范围内拥有超过4800家门店，每年在全球范围内卖出的咖啡超过20亿杯。

Tims也是加拿大快餐行业排名第一的连锁餐厅，全球第一的咖啡连锁品牌星巴克在加拿大市场都没能竞争过它，实力不可谓不强。你可能会说Tims有着天时地利，但星爸爸的实力难道就弱了?

其次也与瑞幸咖啡前期的风波不无关系。受到疫情的影响，很多国际大牌势力都走向了下坡路，瑞幸更是无法避免。如果瑞幸破产，毫无疑问将留下一片市场空白。从4月曝出“瑞幸将要倒闭”的传言之后，5月腾讯就投资了Tims咖啡，腾讯的勃勃雄心昭然若揭。

不过目前瑞幸咖啡单店现金流已转正，超4000家门店恢复正常运营，在8月24日下午，瑞幸咖啡官方微博发文称，luckin coffee旗舰店正式入驻拼多多，形势一片向好。

从Tims微信小程序中可以看到，其咖啡单杯的价格在18元到33元左右，从价位来看，刚好介于星巴克与瑞幸咖啡之间，正好弥补了两者之间的价格空白。

不得不说，这个价格应该是满足了部分人群的心理偏好，喝星巴克太高调又怕喝瑞幸掉面子，刚好Tims在这个时候出现，给了顾客另外一种选择，价格比星巴克低但又高于瑞幸，不得不说一句妙啊!

对腾讯自身而言，除了国内咖啡市场的巨大潜力之外，还有战略层面考量。阿里牵手星巴克后，腾讯必然要找一个与之对应的盟友。而注资Tims就是腾讯在咖啡市场上的布局。当然，腾讯和阿里之间的竞争结果究竟如何，我们可以拭目以待。

回到电竞咖啡店，上海试点成功后，Tims将会把这种合作模式复制到全国其它城市。如果是你，你会去这样一家电竞咖啡厅打电竞或者喝咖啡吗？

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